Vooruitkijken via online platforms wint aan populariteit. Dat blijkt uit de resultaten van het Trends In Digitale Media-onderzoek 2025. Screenforce bundelde de belangrijkste bevindingen in een rapport en licht ze hier toe.
Het vertrouwen in traditionele media blijft groot, terwijl streaming met reclame (SAVOD) terrein wint. Ook groeit vooruitkijken het snelst van alle kijkvormen, vooral onder achttien- tot vierendertigjarigen.
De televisie en de smartphone zijn de apparaten waarop het meest wordt gekeken. Op de smartphone is YouTube dominant, terwijl op het grote scherm de publieke en commerciële zenders en Netflix de boventoon voeren, gevolgd door overige streamingdiensten. Onderzoek van Peter Field en Karen Nelson-Field laat zien dat schermgrootte de impact van content en reclame beïnvloedt: hoe groter het scherm, hoe meer aandacht en effect.
Live kijken blijft de populairste kijkvorm, op korte afstand gevolgd door uitgesteld kijken. Het streamen van series en films ligt iets lager. Vooruitkijken is nog het minst gebruikt, maar stijgt jaar op jaar het hardst en wordt vooral gedreven door achttien- tot vierendertigjarigen. Videoland en NPO Start zijn de meest gebruikte platforms voor vooruitkijken.
Platformvoorkeur verschilt per leeftijd. Bij dertien- tot zeventienjarigen is YouTube favoriet, vooral voor muziek en vaak op de achtergrond. In andere leeftijdsgroepen is Netflix het populairst, gevolgd door NPO Start en Videoland. Een groot aanbod, kwaliteit en exclusieve content zijn belangrijke redenen om een videodienst te gebruiken.
De grens tussen lineair en streaming vervaagt. Lineair kan live én on demand worden gekeken; streaming biedt on demand en steeds vaker live. Kijkers kiezen minder op basis van distributievorm en meer op basis van content: nieuws en actualiteiten vooral live en dus lineair; ontspanning vaker on demand via streaming.
Net als vorig jaar is Netflix de meest gebruikte dienst, met de hoogste aandeel zelf-betalende gebruikers, gevolgd door Amazon Prime Video en F1 TV. Videoland is de grootste groeier. Bij Videoland, Disney+ en HBO Max delen relatief meer mensen een abonnement. Bij HBO Max lijkt dat ten koste te gaan van betalende abonnees; bij Videoland en Disney+ vooral ten koste van niet-gebruikers die nu meeliften.
Steeds meer aanbieders voeren naast een betaald model ook een abonnement met reclame. Ruim een derde zegt een basisabonnement met reclame te gebruiken, gedeeld of individueel. Opvallend is dat vooral de oudste en de jongste leeftijdsgroepen hiervoor kiezen.
De meeste mensen veranderden het afgelopen jaar niets aan hun streamingabonnementen. Ongeveer twaalf procent sloot een nieuw abonnement af, vooral vanwege een aantrekkelijke prijs. Kosten zijn ook de belangrijkste reden om op te zeggen, meer dan vorig jaar. Een kleiner deel wijzigde het type abonnement: velen stapten over van delen naar een eigen abonnement, mede door aangescherpte maatregelen tegen wachtwoorddelen.
Voor adverteerders ontstaan nieuwe kansen. De acceptatie van reclame in ruil voor lagere kosten, gecombineerd met de blijvende kracht van lineaire tv en groei van BVOD, vergroot de mogelijkheden om bereik en impact op te bouwen met Total Video in een brand-safe omgeving.
Het Trends In Digitale Media-onderzoek is uitgevoerd door GfK in samenwerking met onder andere Screenforce, in week vijfentwintig en zesentwintig van 2025, onder twaalfhonderd zevenenveertig respondenten. De resultaten zijn representatief voor Nederlanders van dertien jaar en ouder.
Het volledige artikel is te lezen op de website van Screenforce.
 Volg Marketing Report op LinkedIn!
 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

source